"Byron Sharp, do Ehrenberg-Bass Institute, chama a isto os “distinctive assets” de uma marca: as cores, o logótipo, o tom – tudo o que nos permite ser reconhecidos sem pensarmos. Mudar de nome é desligar, por um instante, esse piloto automático. É por isso que a nova campanha, “Irreplaceable Humans”, chega agora à televisão, ao digital, ao out-of-home e à imprensa: não é só para anunciar um nome novo, um novo posicionamento, é para reconstruir, à vista de todos, o reconhecimento e a ligação que se pode perder sempre que uma marca muda."
Leia a opinião de Sofia Graça, head of marketing and communication da Católica Porto SBE:
